Schriftstrategie für MANN+HUMMEL

Für den globalen Filtrationsspezialisten MANN+HUMMEL begleiten wir das Aufsetzen und die Weiterentwicklung der unternehmensweite Schriftstrategie. Ziel war und ist es, die internationale Schriftlandschaft zu analysieren, Lizenzrisiken transparent zu machen und eine langfristig tragfähige Grundlage für eine konsistente globale Markenkommunikation zu schaffen, auf der wir aktiv ergänzen und beratend steuern.

MANN+HUMMEL verfügt als international tätiger Konzern mit zahlreichen Marken, Standorten und Anwendungsbereichen über ein komplexes Schriftportfolio. Wir analysierten die bestehende Schrift- und Lizenzlandschaft, bewerteten kommerzielle, Open-Source- und exklusive Schriftlösungen und entwickelten verschiedene strategische Zukunftsszenarien für das Portfolio. Die Analyse schafft einen umfassenden Überblick über die globale Schrift- und Lizenzsituation des Konzerns. 

Ein zentraler Bestandteil des Projekts ist die enge Zusammenarbeit mit den internationalen Markenmanagern der Aftermarket-Brands MANN-FILTER, WIX Filters, FILTRON und Purolator, dem verantwortlichen CMO, dem globalen Einkauf sowie der Rechtsabteilung. Wir begleiten Auswahl- und Entscheidungsprozesse, vermitteln die strategische Bedeutung von Typografie, Lizenzierung und Font Governance und koordinieren die Zusammenarbeit mit externen Schriftdienstleistern. Gemeinsam mit Valentin von Vacano, Manager Global Marketing OE und Mario Milinovic, Brand Manager MANN-FILTER und allen anderen beteiligten Markenverantwortlichen erarbeiteten wir einen Business Case und formulierten Handlungsempfehlungen für die zukünftige Steuerung des Schriftportfolios. Wir identifizierten bestehende Risiken und Optimierungspotenziale und bewerteten systematisch unterschiedliche Entwicklungsoptionen – von einem optimierten Lizenzmodell bis hin zur Einführung einer konzernweiten Exklusivschrift und einem Einsparpotenzial von bis zu mehreren Millionen Euro.

Im Fokus steht bis heute, wie sich Markenkonsistenz, Wirtschaftlichkeit und organisatorische Anforderungen langfristig in Einklang bringen. Auf Basis der Ergebnisse entschied sich MANN+HUMMEL vorerst für ein bereinigtes, bedarfsgerechtes Monotype-Abonnement mit den bestehenden Hausschriften. Gleichzeitig begleiten wir bis heute den Aufbau einer zentralen Font Governance zusammen mit Christian Konnerth, Tool Manager und haben die Steuerung des Schriftportfolios über Frontify ermöglicht.

Die entwickelte und weiter von uns begleitetete Schriftstrategie reduziert Komplexität und Kosten, verbessert die Governance des globalen Schriftportfolios sowie deren Effizienz und stärkt die Grundlage für eine konsistente internationale Markenkommunikation. Die Beratung der internationalen MANN+HUMMEL Brands setzen wir bis heute erfolgreich in unterschiedlichsten Bereichen fort.

In Kooperation mit Patrick Marc Sommer, Typoint.